Mãi mãi 21 giấc mơ biến mất
Forever 21 đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản và sẽ đóng cửa một số trong số 800 cửa hàng vào hôm nay (30 tháng 9). Theo một báo cáo trên tờ New York Times, phá sản là một đòn giáng mạnh vào một công ty vẫn tự hào về việc thực hiện giấc mơ Mỹ và nó cũng nhắc nhở mọi người về việc thị trường bán lẻ thay đổi nhanh như thế nào. Người sáng lập của Wong Chang-Mãi mãi 21. Ảnh: Business Insider .
Câu chuyện của Forever 21 bắt đầu với giấc mơ làm giàu của cặp vợ chồng Jin Sook và Do Won Chang (Don). Đầu những năm 1980, họ di cư từ Hàn Quốc đến California (Hoa Kỳ) với tham vọng kinh doanh. Sau khi làm nhân viên bảo vệ và nhân viên cửa hàng cà phê trong ba năm, Tang nói trong một cuộc phỏng vấn với tờ báo Los Angeles năm 2010, “Ngành công nghiệp quần áo là người lái xe giỏi nhất”. Times.
Năm 1984, Chang và vợ quyết định mở một cửa hàng quần áo rộng 900 mét vuông có tên Fashion21 tại Công viên cao nguyên Los Angeles. Trong năm đầu tiên, nhà bán lẻ đã kiếm được 700.000 đô la. Thành công ban đầu đã kích thích sự phát triển của công ty và giúp họ mở một cửa hàng mới cứ sau sáu tháng. Năm 1989, công ty đổi tên thành “Mãi mãi 21”, nhắm đến những người dưới 20 tuổi. Điều này có nghĩa là người già muốn trở về 21 và người trẻ muốn 21 tuổi mãi mãi.
Năm 1995, công ty đã mở cửa hàng đầu tiên bên ngoài California, tại Mall of America ở Miami, Florida. Năm 2001, cửa hàng quốc tế đầu tiên được mở tại Canada. Năm 2006, thương hiệu đã cho ra mắt một loạt sản phẩm dành cho nam giới. Theo Forbes, Forever 21 tăng vọt trong năm 2010, với 500 cửa hàng tại Hoa Kỳ và Don đứng thứ 79 trong số 400 người giàu nhất. -Các sản phẩm thời trang và thời trang được sản xuất với số lượng lớn với giá cả phải chăng là bí quyết thành công của Forever 21. Giá của cùng một mô hình dao động từ $ 4 đến $ 20. Mã có tính ứng dụng cao và đa dạng, vì vậy nó nhanh chóng thu hút giới trẻ. Trong hơn 25 năm, công ty đã phát triển thành một chuỗi thời trang thịnh vượng trong các trung tâm mua sắm. Năm 2009, công ty sở hữu khoảng 450 cửa hàng, được người tiêu dùng chào đón nồng nhiệt. Đồng thời, hàng trăm người đang chuẩn bị xếp hàng vào ngày công ty mở cửa hàng mới. Theo Forbes, thương hiệu “thời trang nhanh” đã đạt đến đỉnh cao vào năm 2015, khi nó kiếm được 4,4 tỷ đô la tại hơn 600 cửa hàng, trong khi Zhang và vợ có tài sản ròng trị giá 5,9 tỷ đô la. -Thiết kế mới nhất Mãi mãi 21. Video: Mãi mãi 21.
Tuy nhiên, kể từ khi cạnh tranh giữa các thương hiệu thời trang nhanh khác như H & M, Zara, Topshop, v.v., tình hình đã bắt đầu giảm. Năm 2018, Forever 21 bắt đầu thu hẹp quy mô và đóng cửa một số cửa hàng ở Amsterdam, Dublin, Anh và Bắc Mỹ. Vào thời điểm đó, phóng viên “Business Insider” Bethany Biron đã đến thăm Forever 21 và cửa hàng H & M tại Trung tâm thương mại thế giới Westfield ở thành phố New York. Cô phát hiện ra rằng H & M có các cửa hàng được tổ chức tốt và sáng sủa, thu hút nhiều người mua hơn. Vào cuối tháng 4, công ty đã đóng cửa mua sắm trực tuyến trên JD.com và Tmall và một loạt các cửa hàng bán lẻ ở Trung Quốc.
Vào tháng 6, đại diện công ty nói với Business Insider rằng, Forever Forever 21 đang đối phó với những người cho vay và tuân thủ mọi thứ và có thể tiếp tục hoạt động bình thường. Forbes cho biết vào tháng 7, ông Zhang không còn là tỷ phú nữa và tài sản của cặp vợ chồng đã giảm xuống còn 1,6 tỷ USD.
Nó từng là một thương hiệu bán lẻ thu hút giới trẻ. Đừng bao giờ chọn đúng hướng và phán đoán sai ở tuổi 21.
Các chuyên gia của “New York Times” nói rằng Forever 21 đã thu hút một lượng lớn các nhà bán lẻ khác, đặc biệt là các cửa hàng trực tuyến. Khách. Công ty đã không lường trước sự gia tăng của các đối thủ am hiểu kỹ thuật số như Asos hay Fashion Nova. Khi mọi người già đi, mọi người sẽ mua nhiều hàng hóa trực tuyến hơn. Đồng thời, trong năm năm qua, ngành công nghiệp đã phải đối mặt với những phản ứng tiêu cực đối với chất thải môi trường do quần áo dùng một lần. Do đó, các thương hiệu đi theo xu hướng thời trang bền vững, như Stella McCartney, Rag & Bone, Spencer Phipps, Katie Jones … Được đánh giá cao, người tiêu dùng không chỉ chọn thương hiệu thời trang. Nhanh chóng – thiếu cá tính, ít đổi mới cũng là một trong những lý do khiến người tiêu dùng rời đi. Trong một cuộc khảo sát của Sina, khi sản phẩm có màu hoặc lỗi thời, những người trẻ tuổi từ 15 đến 25 không còn quan tâm đến công ty.Một dây chuyền sản xuất mới để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Nhiều người khăng khăng chuyển sang một thương hiệu khác.
Thiết kế của Forever 21 đã được nhiều ngôi sao chào đón, bao gồm Julianne Hough (trái), Charlize Theron (giữa) và Emma Roberts (Emma Roberts). Nhiếp ảnh: Wenn, Splash News.
Mặc dù chủ yếu là thanh thiếu niên và phụ nữ 20 tuổi, Forever 21 nghĩ rằng họ có thể bán quần áo cho cả gia đình. Thương hiệu này ngay lập tức mở một cửa hàng trong tòa nhà Gottschalks, thêm nhiều hàng hóa. Việc chuyển hướng bán quần áo và phụ kiện cho nhiều đối tượng hơn đã làm mất đi chất lượng của thương hiệu và khả năng hiển thị của khách hàng trẻ. Trên tờ Los Angeles Times, Roger Beam, giám đốc điều hành của Trung tâm đổi mới bán lẻ Đại học Wake Forest, cho biết: Họ đang cố gắng thay đổi bằng cách phát triển thương hiệu, nhưng kết quả là làm suy yếu bản chất bên trong của tôi. Giám đốc nghiên cứu Mark A. Cohen tin rằng thời trang nhanh phổ biến hơn bao giờ hết trong việc làm nổi bật thành công của Zara. Ông Cohen nói: “Nhưng Forever 21 đã phát triển quá nhanh, mà không xem xét tính khả thi và triển vọng hợp lý.”
Nếu thất bại, Forever 21 cũng sẽ có nhiều vụ kiện tụng. Tác giả và thương mại. Thương hiệu trong nhiều năm. Vào đầu tháng 9, ca sĩ Ariana Grande tiếp tục sử dụng “Mãi mãi 21”, sử dụng hơn 30 hình ảnh và video quảng cáo, khiến cô nhớ lại hình ảnh của mình trong album Thank T, Next. Trong một sự kiện truyền thông xã hội, công ty thời trang đã thuê một người mẫu có ngoại hình, kiểu tóc và quần áo tương tự như MV 7 Rings. Một số bài hát cũng được giới thiệu trong bài viết hiển thị sản phẩm. Ariana lập luận rằng điều này đã vi phạm luật quảng cáo, nhãn hiệu và bản quyền của California. Bị nghẹt mũi. Khi đó, Chang nói rằng cô và chị gái dự định tiếp tục làm việc cho thương hiệu, nhưng muốn biết nó có thể kéo dài bao lâu. Quá trình phá sản sẽ giúp các nhà bán lẻ chấm dứt hợp đồng thuê và đóng cửa hàng với chi phí thấp hơn. Đại diện công ty cho biết: “Chúng tôi nghĩ rằng đây là cách phù hợp cho khả năng kinh doanh lâu dài của chúng tôi. Sau khi tái tổ chức, Forever 21 sẽ trở thành một công ty mạnh hơn.” Sản phẩm đã càn quét ngành bán lẻ Mỹ. Đầu tháng 9, nhà bán lẻ xa xỉ Barneys của New York cũng tuyên bố phá sản và sẽ đóng cửa 15 trong số 22 cửa hàng. H & M của Thụy Điển đã làm việc chăm chỉ vì giá cổ phiếu của nó đã giảm một nửa trong bốn năm qua và lợi nhuận của nó đã giảm mạnh.
Lý Lý
