Victoria’s Secret hủy bỏ cuộc diễu hành đồ lót
L Brands, một công ty sở hữu các thương hiệu thời trang, đã quyết định hủy buổi trình diễn tại cuộc họp quý ba vào ngày 21 tháng 11 vì chiến lược tiếp thị mới và hiệu suất kém của các chương trình gần đây. “Ngành công nghiệp thời trang không ngừng phát triển và các thương hiệu phải duy trì xu hướng tăng trưởng. Chúng tôi thấy rằng chương trình thời trang” Victoria’s Secret “trên TV không còn phù hợp nữa. Bắt đầu từ năm 2019, công ty sẽ tìm kiếm những cách thức mới về nội dung, sự kiện và tiếp xúc với khách hàng” Les Wexner, Giám đốc điều hành của Thương hiệu, cho biết. -Mẫu người mẫu catwalk của show diễn nội y thường niên Victoria’s Secret 2018. Ảnh: Reuters. Buổi trình diễn thời trang Victoria’s Secret đã bị hủy bỏ khi nó được tiết lộ bởi người mẫu Shanina Shaik vào tháng Năm. phương tiện truyền thông. Trong những năm gần đây, vụ việc đã bị mất uy tín do vụ bê bối phân biệt đối xử của người chuyển giới hoặc thiếu sự đa dạng trong khuôn khổ điều tra. Nielsen, một công ty nghiên cứu thị trường truyền hình, cho biết chương trình đã mất một nửa số khán giả trong hai năm qua. Chương trình chỉ đạt 3,27 triệu lượt xem trong năm 2018, thấp nhất trong lịch sử. Nhiều chuyên gia cho rằng chương trình này không còn là một sự kiện quảng cáo hiệu quả vì nhận thức, ngoại hình và sức hấp dẫn của phụ nữ.
Mặc dù đây vẫn là nhà bán lẻ đồ lót hàng đầu tại Hoa Kỳ trong năm nay. Năm 2018, Victoria Secret. Doanh thu tiếp tục giảm và không có dấu hiệu phục hồi. Trong báo cáo tài chính quý I / 2018 của L Brand, doanh thu chỉ tăng 1%. Nếu chúng ta trừ đi thu nhập trực tuyến, con số sẽ giảm 5%. Đồng thời, doanh số của các thương hiệu đồ lót trực tuyến đang tăng lên. Theo BI, Victoria’s Secret đang dần giành được thị phần từ các nhà bán lẻ như Adore Me (Hoa Kỳ) thông qua các chiến dịch quảng cáo xã hội.
Roy Raymond (Roy Raymond) thành lập Victoria’s Secret vào những năm 1970. “Công ty đã phát triển mạnh mẽ chỉ sau khi được mua lại bởi Giám đốc điều hành L Brand Les Wexner vào năm 1982. Năm 2001, công ty đã mang quần lót của cửa hàng đến buổi trình diễn thời trang tại Victoria Fashion Secret Show. Sự kiện này là trong ngành thời trang Sự kiện nổi tiếng nhất, giá vé vào thời điểm đó là hàng chục ngàn đô la.
Triển lãm thời trang bí mật của New York 2018 tại Victoria. Video: VS .
Đạt Phan (theo “USA Today”)
