Những người nổi tiếng Trung Quốc đối mặt với cuộc chiến quảng cáo trên mạng xã hội
Ngày nay, các thương hiệu thời trang và làm đẹp đều chi tiền để quảng bá thương hiệu của mình thông qua người đại diện, hầu hết là những người nổi tiếng. Trong đó có Phạm Băng Băng. Vào tháng 4, Montblanc mời cô trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu và mang đến hàng loạt thương hiệu khác. Theo một báo cáo của CBNData và Alibaba “khổng lồ” trong ngành thương mại điện tử vào tháng 6, hình ảnh người đẹp trong mắt thương hiệu ngày càng tăng, điều này đã tác động rất lớn đến lượng tiêu dùng của khách hàng trong ngành. ‘năm. Giờ đây .
Hình ảnh nổi bật của Star trong các hoạt động giải trí là cơ hội tốt để thương hiệu quảng bá sản phẩm đến khách hàng. Ảnh: Justjared
Tuy nhiên, các ngôi sao Hoa ngữ và quốc tế đang phải đối mặt với một thế lực mới, đó là KOL. Thuật ngữ “KOL” là viết tắt của “Key Opinion Leader” dùng để chỉ những gương mặt nổi tiếng trên mạng xã hội. Theo South China Morning Post, KOL đang mọc lên và chiếm được lòng tin của khách hàng. Họ không chỉ ảnh hưởng đến người tiêu dùng mà còn có giá thuê quảng cáo rẻ hơn nhiều so với người nổi tiếng. Ngày nay, việc lựa chọn gương mặt thương hiệu đang trở thành một vấn đề nan giải đối với việc kinh doanh nhãn hàng, không dễ như việc tìm kiếm tên tuổi của một nghệ sĩ.
Những người nổi tiếng và KOLs truyền thống có những lợi thế riêng tùy thuộc vào mục đích sử dụng thương hiệu.
Chủ tịch của FansTang, Công ty nội dung số Partin More – nói rằng khi các thương hiệu Trung Quốc hợp tác với các ngôi sao truyền thống, danh tiếng quốc tế của họ sẽ được nâng cao. Khi yếu tố mẫu mã và chất lượng được đảm bảo, cùng với sự hỗ trợ của danh tiếng ngôi sao, nhãn hiệu có thể được nâng tầm thành sản phẩm chất lượng cao và thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu. .
Ngoài việc tham dự các buổi biểu diễn thời trang và tham gia các hoạt động giải trí, những người nổi tiếng còn tăng sức hút của mình bằng cách cung cấp cho người hâm mộ cuộc sống hàng ngày nhiều hơn. Mỗi khi chụp ảnh dạo phố hay ra sân bay, họ sẽ sử dụng những sản phẩm thương hiệu do mình quảng bá và kêu gọi “thượng đế” kiếm nhiều tiền hơn.
* Phạm Băng Băng (Phạm Băng Băng) tại Liên hoan phim Cannes -2018-Fans Tang, một công ty nội dung số đại diện đặc biệt, cho rằng các ngôi sao hạng A có thể tạo ra hiệu ứng “thác nước”. Họ mở ra xu hướng tiêu dùng và sau đó tung ra hàng loạt KOLs. Nó sẽ khiến khách hàng chú ý đến sản phẩm nhiều hơn. Ví dụ như Emma Dumont, diễn viên mới nổi trong loạt phim “Thiên tài” khiến các beauty blogger Trung Quốc phát cuồng với xu hướng thời trang tóc xanh. Họ muốn trở thành nhân vật Polaris được yêu thích nhất trong phim. Đồng thời, nhà tạo mẫu kiêm blogger thời trang nổi tiếng của Thượng Hải, Wenju Lau cũng thường nhắc đến phong cách của các ngôi sao Hollywood như Kendall Jenner, Bella Hadid, Rihanna ( Rihanna) hoặc Emma Clooney (Amal Clooney). Người phụ trách marketing của công ty ParkLu cho rằng lợi ích chính là khả năng tăng doanh số bán hàng thông qua các khách hàng mục tiêu sâu hơn và sâu hơn so với các ngôi sao truyền thống. Những đặc vụ này rất địa phương và biết cách thảo luận đúng đắn những vấn đề mà “Chúa” mắc phải.
Ông. Tên thật của những chiếc túi này là Lương Thảo, 25 tuổi. Đây là một KOL có tiếng ở Trung Quốc, chỉ vài phút sau khi đăng lên mạng xã hội WeChat, anh chàng đã giúp Givenchy bán được loạt ảnh mới của mình. Ảnh: TheBusinessofFashion .
Nhưng mọi thế lực đều mang đến một số rủi ro. Các chuyên gia cho rằng nếu những người nổi tiếng và những người đam mê kết hợp hàng xa xỉ với các sản phẩm có thương hiệu kém hơn, hiệu quả quảng bá của các thương hiệu cao cấp sẽ giảm đi.
Đồng thời, KOL chỉ mang tính thời vụ, trước mắt cần đề cập đồng thời một số yếu tố. Ngay cả với hợp đồng hàng tháng, chỉ một sản phẩm thương hiệu cũng hiếm khi được sử dụng. Nếu độc giả chỉ nói về một thỏi son thì các KOLs trong ngành làm đẹp sẽ mất uy tín. Leitz cho biết: “-” Thông lệ hiện nay, các thương hiệu xa xỉ thường mời các ngôi sao phương Tây làm đại sứ thương hiệu toàn cầu, đồng thời kết hợp với một số KOLs trong nước để hướng đến khách hàng mục tiêu. Sản phẩm địa phương. Longchamp đã hợp tác với blogger nổi tiếng Trung Quốc “Mr. Bags” vào tháng trước và chọn Kendall Jenner làm đại diện quảng bá cho bộ ảnh mới. . . Sau Thanh Truong, doanh thu của công ty đã thành công.
