Hành động quảng cáo dựa trên các ngôi sao thời trang
admin - on 2020-07-06
Các nhà mốt lớn thường cung cấp hoặc cho bạn mượn quần áo trên thảm đỏ để quảng bá sản phẩm. Ngoài ra, công ty thường mời các diễn viên, người mẫu … ngồi ở hàng ghế đầu trong mỗi buổi biểu diễn. Tuy nhiên, những sự kiện này chỉ là tạm thời, điều này đặt ra một vấn đề cho các công ty: làm thế nào để tiếp cận nhiều khách hàng hơn, chẳng hạn như bữa ăn hàng ngày và đồ uống. Cuối cùng, họ đã tìm ra cách tốt nhất để sử dụng quần áo bình thường của các ngôi sao để thu hút sự chú ý.
Theo Xie Fende, hầu hết quần áo và phụ kiện hàng ngày của các ngôi sao đều xuất hiện trên truyền thông. Đó là một món quà từ một nhà mốt. Nhờ các cơ quan quan hệ công chúng, những bài viết miễn phí này được truyền cho những người nổi tiếng. Sau đó, các sản phẩm này sẽ xuất hiện dưới dạng dấu hoa thị trên các tạp chí, trang web và trang cá nhân, từ đó thu hút những người đổ xô đi mua sắm để bắt kịp xu hướng do thần tượng khởi xướng. Phương pháp này được ngành công nghiệp thời trang gọi là “gieo hạt giống”. Xu hướng của những người nổi tiếng trên đường phố đã có tác động lớn đến các nhà mốt. Ảnh: Popsugar .
Chọn mặt sao là một bước quan trọng để thúc đẩy phương pháp này. Mỗi đại diện phải đáp ứng ba điều kiện: hình ảnh xuất hiện thường xuyên trên các phương tiện truyền thông, có một thương hiệu phong cách thời trang nhất quán, điều quan trọng nhất là có một lượng lớn người hâm mộ.
Một chuyên gia quan hệ công chúng cho biết: “Nếu một thương hiệu thời trang phải lựa chọn giữa Lindsay Lohan và Selena Gomez, thì những thứ được gửi đi sẽ được Selena ưa chuộng. Ảnh đẹp, thường là tạp chí, trang web Việc quay phim cũng là thời trang. “Chuyên gia tiếp thị Kenneth Loo khẳng định rằng hầu hết các công ty quan hệ công chúng đều khuyên các thương hiệu không nên sử dụng những cái tên gây tranh cãi hoặc khó chịu. Một loạt các hướng dẫn thông tin sản phẩm sẽ được đính kèm và gửi cho những người nổi tiếng. Kenneth nói: “Một trong những sai lầm lớn nhất của một công ty là ném đồ vào hộp và gửi chúng cho họ. Người nổi tiếng cần hiểu đặc điểm của quần áo họ mặc đẹp nhất.” Thông thường, một nhà mốt gửi khoảng 20 tháng món ăn. Đối với các thương hiệu lớn, số lượng có thể lên tới 60 chiếc.
Nhưng những người nổi tiếng không luôn luôn mặc những món quà thương hiệu thời trang. Lý do là nghề nghiệp của họ không cho phép hoặc đã ký hợp đồng quảng cáo với các nhãn khác. Một số người không chấp nhận quà tặng vì họ không đáp ứng sở thích cá nhân của họ. Họ có thể chọn xóa tủ khóa hoặc trả lại. Bằng cách quan sát hành động của những người nổi tiếng, các công ty quan hệ công chúng sẽ học hỏi từ họ trong tương lai để đưa ra lựa chọn tốt hơn.
Giày thể thao Isabel Marant (Isabel Marant) sau khi ngôi sao lớn sử dụng sản phẩm này, gây ra một cuộc thảo luận sôi nổi ở đất nước thời trang. Nó đóng một vai trò quan trọng trong việc giúp các nhà mốt thu hút những người nổi tiếng. Các nhà thiết kế sẽ mua, mượn và phối lại các sản phẩm dựa trên phong cách hiện có của khách hàng để làm cho chúng nổi bật tại mọi sự kiện hoặc trên đường phố. Cô nói rằng bất cứ khi nào cô cần quần áo, cô sẽ làm việc trực tiếp với một nhà mốt hoặc công ty quan hệ công chúng. Do đó, luôn đảm bảo quần áo và phụ kiện. Đổi lại, nhà thời trang rất vui khi cung cấp các khoản vay hoặc tài trợ. Kể từ đó, việc quảng bá thương hiệu của những người nổi tiếng và thương hiệu đã trở thành một mối quan hệ cộng sinh.
Nếu nhà thiết kế định hình phong cách và dẫn đầu xu hướng, thì chỉnh sửa thời trang sẽ là một kênh rộng. Để khách hàng. Giày thể thao Isabel Marant là một trong những ví dụ điển hình nhất cho thành công của sản phẩm này. Nhà văn liên tục nhắc đến những hình ảnh của Beyonce, Miranda Kerr hay Kate Bosworth mang giày sneaker trên phố. Ngay sau đó, các thương hiệu như Marc by Marc Jacobs, Chloé hay Ash Bowie đã nhanh chóng áp dụng xu hướng này vào các sản phẩm của họ.
Sara Alderman, tổng biên tập của Shefinds, cho biết đây là một công ty quan hệ công chúng. Tích cực gửi hình ảnh và thông tin về quần áo ngôi sao đường phố đến các phương tiện truyền thông. “Không có thông tin từ các công ty quan hệ công chúng, chúng tôi khó có thể biết chiếc váy này thuộc thương hiệu nào. Từ đây, cung cấp quần áo giống như các nhà thiết kế và người nổi tiếng.” Khi những người nổi tiếng ngày càng dày đặc, xu hướng đang xuất hiện. Sara Alderman nói: “Nhìn thấy những người bạn ngưỡng mộ sẽ thu hút khách hàng mua một thứ tương tự.”
